案例详情case
方太818生意通投放案例分析
2017-08.01-08.30
营销目标
借助苏宁方太超级品牌日的活动势头，为新品宣传造势，最大限度增加新品牌的曝光，达成销售目标，同时提升方太的品牌形象。
苏宁优势
整合苏宁集团O2O线上线下资源，提供全方位的流量支持。创新玩法，根据方太厨卫需求定制苏宁特色的营销解决方案。
营销策略
预算分配：
提高移动端溢价比例
重点抢夺移动端流量
关键词选择：
根据系统提供的荐词工
具，和关键词数据选对词
素材优化：
优化店铺推广落地页布局，优
化店铺装修，商品图片
监控排名：
实时监控核心关键词排名，并
进行出价调整优化
营销策节奏
营销效果
8月1日至18日，共计获取 780 万次展现，环比7月上涨 80 %，消耗 25 万，环比7月上涨91 %，GMV 530万，环比上涨340 %，ROI为 23 ，环比7月上涨。
投放总结
经验&建议投放策略建议商品推广侧重移动端店铺推广侧重PC端提高移动端溢价比例，获取更多移动端流量
素材建议：添加818元素品牌LOGO,818宣传语，商品利益点，商品优势清晰
